Le Ramadan, mois sacré du jeûne pour des millions de musulmans à travers le monde, est aussi devenu une période stratégique pour les entreprises. Chaque année, les marques – notamment celles du secteur alimentaire – multiplient leurs investissements publicitaires pour capter l’attention des consommateurs dont les habitudes changent durant cette période.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, le Ramadan n’est pas synonyme de réduction des dépenses, bien au contraire. Dans les pays musulmans, les dépenses alimentaires augmentent de 30 à 50 % en moyenne, selon plusieurs études de marché. Les repas de l’iftar (rupture du jeûne) et du suhoor (repas avant l’aube) sont souvent copieux et festifs, ce qui pousse les ménages à faire des achats plus importants.
Les grandes surfaces, les marques agroalimentaires, mais aussi les plateformes de livraison et les restaurants investissent massivement pour adapter leurs offres et leurs messages publicitaires à cette période spéciale.D’après les données des régies publicitaires, les budgets alloués aux campagnes durant le Ramadan ont connu une hausse significative ces dernières années.
La télévision reste le canal privilégié, avec une programmation spéciale incluant des séries, des talk-shows et des publicités à forte portée émotionnelle.Les marques rivalisent de créativité pour séduire les consommateurs, mettant en avant des messages de solidarité, de partage et de convivialité, des valeurs fortement ancrées dans l’esprit du Ramadan.
Avec l’essor des réseaux sociaux et des plateformes de streaming, les stratégies publicitaires se sont diversifiées. Instagram, TikTok et YouTube deviennent des terrains de jeu incontournables pour les annonceurs, qui misent sur les influenceurs pour promouvoir leurs produits.
Les campagnes intègrent des formats adaptés :
• Recettes en vidéo mettant en avant des produits spécifiques,
• Contenus sponsorisés avec des influenceurs culinaires et lifestyle,
• Offres exclusives accessibles via des applications mobiles.
Si l’alimentation reste le secteur le plus actif, d’autres industries saisissent aussi l’opportunité du Ramadan pour renforcer leur présence :
• Les marques de mode et de cosmétiques lancent des collections spéciales, souvent inspirées par la modest fashion,
• Les banques et fintechs proposent des offres adaptées pour les dons de charité et les paiements en ligne,
• Les plateformes de divertissement diffusent du contenu exclusif pour capter l’attention des jeûneurs après l’iftar.
Au-delà de l’aspect purement commercial, les entreprises cherchent à créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Les publicités ne sont pas seulement des incitations à l’achat, elles véhiculent des messages de fraternité, de générosité et de tradition, renforçant ainsi l’attachement des clients à la marque.
Avec des audiences record et une demande accrue pour des produits adaptés, le Ramadan s’impose comme l’une des périodes les plus rentables de l’année pour les annonceurs. Une tendance qui ne cesse de croître à mesure que les stratégies marketing s’adaptent aux nouvelles habitudes de consommation.
Par Komi ABLE
